Jorge Macri puso en marcha una hoja de ruta con la que anhela recobrar el pulso político y ocupar el centro de la escena. Inquieto por los efectos de la ofensiva de los libertarios para erosionar el poder de Pro en la Capital, el jefe porteño buscó dar un golpe de efecto. Primero, decidió separar la elección local de la nacional para municipalizar la campaña y evitar ser arrastrado por una posible ola de entusiasmo violeta en su distrito. Con la idiosincrasia de un intendente del conurbano, procuró defender su territorio. Esa jugada provocó resistencias en el mundillo de Pro y enardeció a los consejeros de Javier Milei.

Luego, intentó recuperar su imagen y la iniciativa para influir en la agenda mediática. Designó a Laura Alonso como vocera institucional de la Ciudad y encabezó una seguidilla de anuncios para quitarle el relato a sus retadores de La Libertad Avanza (LLA): lanzó medidas para aliviar la presión impositiva y prometió una reforma para achicar el tamaño del Estado y reducir el “gasto político”. En paralelo, movilizó a la estructura partidaria de la ciudad en pleno verano para motivar a la alicaída escudería amarilla y comenzó a mover las piezas en su Gabinete para exhibir renovación. El corrimiento de Néstor Grindetti como ministro coordinador sería el primer paso que dio el jefe porteño en esa dirección.

La persona que está al mando de la estrategia de Jorge Macri para salvar a Pro de un naufragio en las urnas en su principal bastión ante el auge de Milei es Antoni Gutiérrez-Rubí.

Se trata del consultor español que trabajó en la última campaña presidencial junto con Sergio Massa, el postulante de Unión por la Patria que cayó derrotado en el balotaje de 2023. En el portafolio de clientes del “catalán” también figura Cristina Kirchner, quien escuchó sus recomendaciones hasta el revés que sufrió en las primarias de 2017 en Buenos Aires. En aquel momento, la expresidenta conformó Unidad Ciudadana y ensayó un giro en su estrategia comunicacional: concedió entrevistas; apeló al escenario plantado en medio de “la gente”, una postal habitual en los actos de Mauricio Macri, hasta entonces aconsejado por Jaime Durán Barba; abandonó el atril y relegó la apuesta a los símbolos partidarios o las banderas de La Cámpora.

La doctrina de Gutiérrez-Rubí parecía extravagante para los jefes de la agrupación de Máximo Kirchner, habituados a otras formas de construcción política. No obstante, el español y dueño de la consultora Ideograma no era un desconocido en la galaxia peronista. Al contrario, ha asesorado a los intendentes Fernando Espinoza, cacique en La Matanza, el corazón del poder del PJ en el conurbano, y Fernando Gray (Esteban Echeverría). En 2019, con la llegada del Frente de Todos a la Casa Rosada, el gurú español intentó reconducir la gestión de Alberto Fernández.

El salto de Gutiérrez-Rubí al campamento de los Macri fue sorpresivo. Es que el consultor solía presentarse como una especie de némesis de Durán Barba, el gran estratega de Macri hasta 2019 y consultor ligado a la derecha en la región. Si bien se respetan mutuamente -el ecuatoriano escribió el prólogo de Gestionar las emociones políticas, uno de los libros del “catalán”-, Gutiérrez-Rubí se jactaba de ser el gurú del progresismo. Es que, además de haber asistido a Cristina Kirchner o Fernández en la Argentina, el experto en comunicación política fue una pieza clave en la campaña que llevó a Gustavo Petro a ganar las elecciones presidenciales en Colombia. Petro, uno de los principales enemigos de Milei, es un dirigente con pasado en la guerrilla y referente de la izquierda latinoamericana. Fue en 2022 cuando el consultor español apostó un pleno en Colombia y ganó. De hecho, el éxito de Petro le abrió las puertas en México. En ese país apuntaló a Claudia Sheinbaum, el delfín que eligió Andrés Manuel López Obrador, otro detractor de la cosmovisión de Milei, para la batalla contra la derecha. Cuando Sheinbaum se transformó en la primera presidenta mujer de México, Rubí-Gutiérrez movía los hilos de la campaña.

Su pase al Pro

Ahora cuando los libertarios parecen decididos a pelear en el barro en la Capital, histórico bastión político de Pro, Jorge Macri recurrió a los servicios del “catalán”. Quienes rodean al jefe porteño aseguran que Rubí-Gutiérrez conocía desde hace tiempo a dos personas influyentes en la mesa chica del macrismo: Soledad Martínez, intendenta de Vicente López, y Fernando de Andreis, exsecretario general de la presidencia durante la gestión de Cambiemos. Martínez es una persona de extrema confianza de Jorge Macri. Fue su mano derecha en Vicente López durante años y se convirtió en su alter ego en la gestión. Hasta lo ayudó en su desembarco en la Ciudad para organizar los equipos. De Andreis es la sombra de Mauricio Macri en Pro y asesora al jefe porteño desde la campaña de 2023. Hace más de dos años, cuando el catalán auxiliaba a Petro, De Andreis, autor del controvertido comunicado de Pro sobre la “visión autoritaria” del Gobierno, le acercaba a Macri al especialista en comunicación política Guillermo Raffo. Radicado en San Pablo, Raffo, crítico del estilo de Jair Bolsonaro, intentó darles a los jefes de Pro una serie de claves para contrarrestar el discurso de extrema derecha de Milei.

Fuentes al tanto del arribo de Rubí-Gutiérrez a las filas de Pro aseguran que fue él quien ofreció sus servicios. En concreto, dicen en la Ciudad, el consultor español fue contratado hace un puñado de meses por la filial de Pro en la Capital. Desde entonces comenzó a tejer una estrategia para que Jorge Macri recupere centralidad política. “Sin comentarios”, replicó el experto ante la consulta de LA NACION.

Desde que se sumó al ecosistema de Pro, el “catalán” influye en todas las decisiones relevantes de la Ciudad. Por caso, estuvo detrás del comunicado que difundió la administración porteña cuando Jorge Macri definió el corrimiento de Grindetti de la jefatura de Gabinete y el ascenso de Gabriel Sánchez Zinny, el gestor en las sombras. “Está en todo y detrás de cualquier detalle de la gestión. Atiende desde los aeropuertos o lo ponen en alta voz en reuniones”, comentan en los pasillos de la sede gubernamental de Uspallata.

Sus consejos a los Macri

Días atrás, De Andreis se ocupó de presentarles a los ministros de Jorge Macri los lineamientos estratégicos que bajó el “catalán”. El autor del ensayo Elogio de la brevedad les sugirió que los funcionarios levanten el perfil público y aparezcan en los medios o participen en el debate en las redes -el tuit de Clara Muzzio en el que celebró la frase de Donald Trump “hay solo dos géneros: masculino y femenino” no pasó por el tamiz del “catalán”-. Les recomendó que se manejen “con pocas palabras, de impacto” y que muestren “gestión” y “acción” para ganar la agenda diaria en la disputa con la Casa Rosada.

Respecto de cómo posicionarse frente a Milei, aconsejó salir “a responder sin agredir” y “con hechos de gestión”. Por ejemplo, Jorge Macri compartió el mensaje de su ministro de Hacienda, Gustavo Arengo, quien había salido a replicar el pedido de su par nacional, Luis Caputo, a las provincias para que bajen ingresos brutos. “En el 2025, déficit cero por cuarto año consecutivo. Hechos, sin verso.”, escribió el jefe porteño.

En el 2025, Déficit Cero por cuarto año consecutivo.
Hechos, sin verso. https://t.co/qcqmhtvTWW

— Jorge Macri (@jorgemacri) January 22, 2025

El rol del “catalán” ya despierta intrigas en el Gabinete de la Ciudad. Están los escépticos, los esperanzados y los optimistas. Eso sí: la mayoría reconoce que Jorge Macri necesitaba dar un golpe de timón. “Yo no le conozco la cara al catalán, pero siempre está en las decisiones políticas y de gestión. Al desdoblar, buscamos desnacionalizar la campaña y enfocarnos en la agenda local”, confiesa un ministro.

Atento a la fragmentación del tablero electoral y la avanzada de los libertarios en la Capital, Jorge Macri confía en salir a cazar el “voto dual”, otro concepto que llegó de la mano del “catalán”. Ponen todos los cañones en inducir a que los seguidores del Gobierno de Milei se inclinen por la oferta amarilla en la puja local. Es una maniobra que atentaría contra los intereses de Pro a nivel nacional. “La competencia relevante es la local; después habrá tiempo para diseñar la campaña a senador o diputado”, justifican cerca de Jorge Macri, quien solo piensa en eludir un revés que comprometa aún más su situación en la Legislatura y ponga en jaque su gobernabilidad a partir de 2026.

Hasta ahora, según relatan funcionarios macristas, Rubí Gutiérrez pergeñó la apuesta por la “Agenda de la ciudad 2025″, el eslogan que estrenó Jorge Macri cuando anunció el desdoblamiento electoral y las reformas para reducir la carga impositiva o reorganizar el Estado porteño. Recomendó el ingreso de una vocera de la gestión -Alonso- y dispuso que Jorge Macri se pare detrás de un atril para encabezar un anuncio por semana para ganar presencia en la agenda.

Además, propuso reformular el logo de Pro. En el acto partidario en Villa Pueyrredón, los amarillos estrenaron la nueva estética con la que ensayan dar una señal a su electorado de que el partido “avanza” y se moviliza para renacer. “Quieren mostrar un cambio generacional, una renovación, pero lo están haciendo de forma brutal”, comenta uno de los funcionarios macristas que mira con desconfianza las recomendaciones del gurú español.

A su vez, Rubí-Gutiérrez pidió que Jorge Macri refuerce sus actividades en los barrios para mostrar “cercanía” con los vecinos, un clásico del manual de marketing de Durán Barba.

Así como Jorge Macri contrató a Rubí-Gutiérrez, los libertarios también movieron sus piezas en el tablero. Si bien Karina Milei interviene en la política porteña a través de Pilar Ramírez, su brazo ejecutor en la Legislatura, Santiago Caputo es el encargado de la estrategia electoral de La Libertad Avanza en la Capital. Por caso, sumó personas de su confianza en el equipo de Ramírez. “Lo que mide es el sello; nos sirve sumar dirigentes, no partidos”, dicen alrededor de Caputo.