![\"Jos\u00e9](\"https:\/\/lobosnews.com.ar\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/jose-calafell-ceo-del-grupo-planeta-en-america-argentina-vive-una-era-dorada-de-la-ficcion-literaria.jpg\")
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\u201cFrente al aislamiento de la red social, de la pantalla todo el tiempo, el libro va a ser un mecanismo como ning\u00fan otro para la convivencia social<\/b> y para recordarnos que sentimos, que pensamos, y que no somos un algoritmo.\u201d La frase de Jos\u00e9 Calafell<\/b>, CEO de Grupo Planeta en Am\u00e9rica Latina<\/b>, <\/b>condensa su visi\u00f3n sobre el futuro de la industria editorial. Como jefe de la divisi\u00f3n continental del conglomerado multinacional espa\u00f1ol desde 2012, supervisa operaciones en 20 pa\u00edses y est\u00e1 al frente de editoriales en ocho de ellos. Su trayectoria en el mundo del libro arranc\u00f3 en 1994, cuando se incorpor\u00f3 al Grupo Planeta en Barcelona y luego en M\u00e9xico. Pas\u00f3 luego por Santillana Ediciones Generales en Madrid y en 2009 fue nombrado presidente corporativo de Grupo Planeta M\u00e9xico. <\/p>\n
Buenos Aires lo recibi\u00f3 con lluvia, aunque eso no alter\u00f3 su \u00e1nimo. \u201cSiempre bien, no hay excepci\u00f3n\u201d, coment\u00f3 sobre sus sensaciones en la capital argentina. Vino a la Feria del Libro, que este a\u00f1o cumple 50 ediciones y que, salvo por la suspensi\u00f3n forzada durante la pandemia, no interrumpi\u00f3 su calendario en medio siglo de vaivenes pol\u00edticos y econ\u00f3micos. \u201cCincuenta a\u00f1os se dicen r\u00e1pido. Es toda una generaci\u00f3n<\/b> o algo m\u00e1s\u201d, afirm\u00f3 con admiraci\u00f3n.<\/p>\n
Para Calafell, el dato m\u00e1s llamativo no es la longevidad de la feria sino su vitalidad. \u201cLa feria va a m\u00e1s\u201d, afirm\u00f3, y extendi\u00f3 esa certeza a todo el circuito: Bogot\u00e1, Medell\u00edn, Guadalajara, el Sant Jordi de Barcelona. En un mundo que \u00e9l describe como \u201csobretecnificado\u201d, las ferias del libro se vuelven puntos de encuentro donde el libro oficia de pretexto para algo m\u00e1s profundo. \u201cYo no te conozco de nada y t\u00fa eres ingeniero y yo soy pintor, pero a los dos nos encanta la misma novela y estamos aqu\u00ed y tenemos esto en com\u00fan\u201d, grafic\u00f3. \u201cHay una hermandad ah\u00ed.\u201d<\/p>\n
En este di\u00e1logo con Infobae<\/b>, uno de los personajes m\u00e1s relevantes de la industria editorial de habla hispana, habl\u00f3 de la realidad del mercado, el estado de la creaci\u00f3n literaria en Am\u00e9rica latina y los desaf\u00edos y perspectivas para este presente continuo que bien puede llamarse, tambi\u00e9n, futuro.<\/p>\n
![\"Jos\u00e9](\"https:\/\/lobosnews.com.ar\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/jose-calafell-ceo-del-grupo-planeta-en-america-argentina-vive-una-era-dorada-de-la-ficcion-literaria-1.jpg\")
<\/p>\n
\u2014\u00bfCu\u00e1l es el mayor desaf\u00edo del mundo editorial hoy?<\/b><\/p>\n
\u2014Entender el mercado. Entender qu\u00e9 busca el lector<\/b>, c\u00f3mo ofrecerle algo que no est\u00e1 buscando. Se habla mucho del mercado editorial como un mercado de demanda. Y a veces se infravalora que tambi\u00e9n es un mercado de oferta. Hay un ej\u00e9rcito de gente que a lo mejor le gusta leer y no lo sabe<\/b>. Saber medir eso, saber ponderarlo, saber decir cu\u00e1ntos libros hemos de hacer de este segmento, de este otro, es el principal reto.<\/p>\n
\u2014Y en este contexto \u00bfQu\u00e9 busca hoy el lector argentino?<\/b><\/p>\n
\u2014Argentina es un mercado bastante maduro pero tambi\u00e9n hay lugar para una narrativa nueva, nuevos temas y segmentos juveniles que quieren que les hables en su idioma, en sus claves de comunicaci\u00f3n. Antes, iniciar lectores se hac\u00eda con los cl\u00e1sicos. As\u00ed crecimos todos. Hoy identificar a un chico con un viaje de 20.000 leguas submarinas o un Sandokan matando tigres en Malasia cuesta de creer. Hay que llegar a los chicos con el lenguaje de hoy. Los j\u00f3venes leen experiencias de otros j\u00f3venes. Emociones, drama, tragedia, esperanza, alegr\u00eda de otros j\u00f3venes, en otras realidades. No solo geogr\u00e1ficas, sino tambi\u00e9n temporales. Hoy leen mucho sobre dragones. No es que lean dragones: leen la historia de j\u00f3venes como ellos en un contexto medieval donde hay dragones.<\/p>\n
\u2014\u00bfPor qu\u00e9 el mercado juvenil es tan relevante para la industria<\/b><\/p>\n
\u2014El mercado juvenil es el motor de crecimiento del mercado del libro en todo el mundo. No obedece solamente a un tema demogr\u00e1fico. Obedece a que ah\u00ed se est\u00e1n encontrando espacios que antes no ten\u00edamos la capacidad de llegar. Antes, cuando yo arranqu\u00e9 en los a\u00f1os 90, te hubiera dicho que lo m\u00e1s importante era tener contentos a mis autores. Ahora ya no somos editores pasivos<\/b>. Tenemos la obligaci\u00f3n de salir a buscar, encargar, pedir, y para eso necesitamos informaci\u00f3n.<\/p>\nRedes sociales y streaming <\/h2>\n
\u2014\u00bfC\u00f3mo compite el libro con la inmediatez del video corto y las redes sociales?<\/b><\/p>\n
\u2014Es imposible leer dos realidades a la vez. Pero esa inmediatez tambi\u00e9n est\u00e1 vendiendo libros. Hay booktubers, hay recomendadores de libros en TikTok que te invitan a leer, no solo del mercado juvenil, tambi\u00e9n del adulto. Un l\u00edder de opini\u00f3n que en un momento dado te recomienda una novela o un libro espec\u00edfico. Hay una competencia de tiempo, pero tambi\u00e9n hay una invitaci\u00f3n a la lectura en esta inmediatez de las redes sociales.<\/p>\n
\u2014\u00bfY el streaming?<\/b><\/p>\n
\u2014Eso s\u00ed compite. Desde luego que nos est\u00e1 robando tiempo de lectura. Aunque tambi\u00e9n es verdad que hay series que potencian los libros <\/b>de una forma fundamental. En Argentina tenemos el ejemplo por antonomasia, que es la serie de El Eternauta <\/b><\/i>en Netflix. El fen\u00f3meno que ha implicado para revivir el cl\u00e1sico es fundamental. Ya lo hab\u00eda visto en muchos otros casos, pero aqu\u00ed como en ning\u00fan otro lado.<\/p>\nEl mercado editorial en Am\u00e9rica latina<\/h2>\n
\u2014\u00bfC\u00f3mo se diferencian los mercados del libro en el mundo hispanohablante?<\/b><\/p>\n
\u2014En espa\u00f1ol hay una diferencia entre Am\u00e9rica Latina y Espa\u00f1a: en Am\u00e9rica Latina pesa m\u00e1s la no ficci\u00f3n que la ficci\u00f3n. En Espa\u00f1a es al rev\u00e9s, pesa m\u00e1s la ficci\u00f3n. Pero si luego ya vas a Am\u00e9rica Latina, te encuentras que en el Cono Sur (Argentina, Uruguay y Chile), y en particular en Argentina, pesa m\u00e1s la ficci\u00f3n que en el resto de Am\u00e9rica Latina, y en particular en M\u00e9xico, donde interesa mucho la no ficci\u00f3n. Es un fen\u00f3meno sostenido a lo largo del tiempo, no es un tema del a\u00f1o pasado.<\/p>\n
\u2014\u00bfA qu\u00e9 atribu\u00eds esa diferencia<\/b><\/p>\n
\u2014Tengo hip\u00f3tesis, no datos certificados. Creo que tiene que ver mucho con el canal de venta de libros. La ficci\u00f3n, y en particular la ficci\u00f3n literaria, florece cuando hay un ecosistema de librer\u00edas independientes, de barrio, y cadenas de librer\u00edas profesionales. La ficci\u00f3n literaria se beneficia mucho de la recomendaci\u00f3n librera.<\/p>\n
\u2014\u00bfC\u00f3mo describir\u00edas el momento actual de la literatura argentina<\/b><\/p>\n
\u2014Hay una \u00e9poca dorada de la ficci\u00f3n literaria en Argentina<\/b>. Y comparado con el resto de Am\u00e9rica Latina, que conozco bien, te dir\u00eda que es sensacional. No hay esa oferta literaria de calidad en ning\u00fan pa\u00eds en Am\u00e9rica Latina, como la que hay en Argentina. \u00bfQuiere esto decir que no hay autores buenos en otros pa\u00edses? Desde luego que no, pero algo est\u00e1 pasando en el canal de distribuci\u00f3n, en las editoriales, que Argentina est\u00e1 en un momento dorado.<\/p>\n
\u2014\u00bfCu\u00e1l es el peso de Argentina dentro del mercado latinoamericano?<\/b><\/p>\n
\u2014En condiciones econ\u00f3micas estables, cosa que nunca pasa, el mercado argentino y el mexicano eran de tama\u00f1os muy similares en los primeros a\u00f1os de los 90. Lo cual habla bien del mercado argentino y mal del mexicano, porque M\u00e9xico tiene dos y medio, casi tres veces la poblaci\u00f3n de Argentina. Hoy el mercado mexicano es m\u00e1s grande que el argentino<\/b>. Entre M\u00e9xico y Argentina, los dos juntos, podemos estar hablando m\u00e1s o menos de la mitad del mercado latinoamericano. Pero cuando esto tendr\u00eda que ser un 25 y un 25, a lo mejor ahora est\u00e1s en un 30 y un 20.<\/p>\nLa relaci\u00f3n entre el editor y el autor<\/h2>\n
\u2014\u00bfC\u00f3mo se construye un autor desde la editorial?<\/b><\/p>\n
\u2014Se construye desde muchos puntos de vista. Uno fundamental: la relaci\u00f3n editor-autor. Es un trabajo en equipo donde las dos partes aportan. Lo primero es el autor, pero hay un trabajo en equipo con su editor y esa tiene que ser una relaci\u00f3n de confianza mantenida a lo largo del tiempo. De otra manera, aquello no se sostiene. El segundo ingrediente es tener mucha paciencia y mucho trabajo con el punto de venta.<\/p>\n
![\"\"Cincuenta](\"https:\/\/lobosnews.com.ar\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/jose-calafell-ceo-del-grupo-planeta-en-america-argentina-vive-una-era-dorada-de-la-ficcion-literaria-2.jpg\")
<\/p>\n
\u2014\u00bfQu\u00e9 rol cumple el editor m\u00e1s all\u00e1 de lo t\u00e9cnico?<\/b><\/p>\n
\u2014A m\u00ed me gusta decir que despu\u00e9s del psicoanalista, el editor es casi central. Es una contenci\u00f3n no solo en lo t\u00e9cnico, en lo literario propiamente dicho, sino una contenci\u00f3n emocional, humana, al autor que puede entrar en crisis o tiene dudas. Y adem\u00e1s un componente t\u00e9cnico, porque en el texto se requiere una segunda mirada: \u201cAqu\u00ed hay una trama inconclusa, aqu\u00ed hay un personaje incoherente, esto es inveros\u00edmil\u201d y el autor no lo ve a primera vista. O \u201chay una trama que no explotaste del todo. Aqu\u00ed te faltan 20 p\u00e1ginas o te sobran 20 p\u00e1ginas\u201d.<\/p>\n
\u2014\u00bfCu\u00e1l es la filosof\u00eda editorial del Grupo Planeta en ese sentido?<\/b><\/p>\n
\u2014El fundador de Planeta siempre dec\u00eda una frase que nosotros tenemos como mantra: \u201ccomo editores, tenemos que estar preocupados por la estanter\u00eda o por la biblioteca del lector, y no por la biblioteca personal\u201d. Mi biblioteca puede ser lo que sea, pero yo tengo que poner en la calle los libros que interesan al lector. A m\u00ed puede no gustarme, pero si le interesa al lector, ah\u00ed tiene que estar.<\/p>\n
\u2014\u00bfQu\u00e9 factores m\u00e1s all\u00e1 del texto determinan el \u00e9xito de un libro?<\/b><\/p>\n
\u2014El libro es un objeto de consumo sujeto a las leyes del mercado, a los vaivenes econ\u00f3micos y a las situaciones generales de la econom\u00eda. Influye el precio, el acabado industrial, el material, la distribuci\u00f3n. Una serie de factores que a veces se superponen y son la primera trinchera antes de llegar al texto. Un texto maravilloso puede venir muy mal presentado.<\/p>\n
\u2014\u00bfY al rev\u00e9s: un buena presentaci\u00f3n puede salvar un mal texto?<\/b><\/p>\n
\u2014No, porque no enga\u00f1as a nadie. Quiz\u00e1s a los primeros mil compradores y ah\u00ed se muere el invento. Yo siempre pongo muy en tela de juicio cuando dicen que algo es un invento de marketing<\/b>. Los inventos de marketing venden mil ejemplares. Cuando ya son decenas de miles o cientos de miles, no es marketing. Ah\u00ed hay otra cosa.<\/p>\n
\u2014\u00bfExisten los libros malos?<\/b><\/p>\n
\u2014M\u00e1s que libros malos, quiz\u00e1 haya libros que les falt\u00f3 trabajo. Hay libros que salen demasiado r\u00e1pido, hay libros que salen fuera de tiempo, hay libros que son buenos pero son muy caros. Hay libros que est\u00e1n mal traducidos. Hay libros cuya tapa no reflej\u00f3 lo que ten\u00eda que haber reflejado. Fallamos, nos equivocamos mucho los editores. Borges dec\u00eda que no hay libros malos, y yo creo que lo de Borges es mucho m\u00e1s profundo que esto. Los intereses humanos son infinitos y la capacidad de creaci\u00f3n tambi\u00e9n es infinita. Emparejar esos dos infinitos es nuestra labor.<\/p>\n
\u2014\u00bfQu\u00e9 representa la inteligencia artificial para la industria editorial?<\/b><\/p>\n
\u2014Estamos en medio de una situaci\u00f3n muy compleja, compleja de conceptualizar. Es un momento de decisiones importantes. Las empresas editoriales tenemos que adoptar posturas definitivas. Est\u00e1 penetrando muy fuerte en todas las industrias, para bien en algunos casos, para mal en otras. Si somos inteligentes y lo enfocamos bien, puede ser para bien, porque se eficientizan muchos procesos, se vuelve todo mucho m\u00e1s productivo. Pero a la vez hay que marcar las l\u00edneas rojas ya, desde ahora.<\/p>\n
\u2014\u00bfQu\u00e9 postura tom\u00f3 Grupo Planeta al respecto?<\/b><\/p>\n
\u2014Fue una decisi\u00f3n que se tom\u00f3 en el consejo del grupo: en todos los contratos de nuestras casas editoriales, en todos los pa\u00edses, est\u00e1 esa cl\u00e1usula. En la creaci\u00f3n literaria, para Planeta no vale la inteligencia artificial.<\/b> En ninguna instancia. Con lo cual no tenemos lo que ser\u00eda una segunda etapa del problema, que es enga\u00f1ar al p\u00fablico. No se puede enga\u00f1ar al p\u00fablico.<\/p>\n
Me encantar\u00eda que todas las editoriales tuvieran la misma cl\u00e1usula. Porque entonces ser\u00eda un consenso general y al p\u00fablico ni siquiera habr\u00eda que explicarle nada. Y ese riesgo que implica una tecnolog\u00eda que puede ser muy destructiva, debe ser un argumento para lograr m\u00e1s cohesi\u00f3n y uni\u00f3n entre las empresas del sector editorial. Tenemos que tomar definiciones conjuntas sobre los marcos legales, y la transparencia con respecto al consumidor.<\/p>\n
\u2014\u00bfPuede una m\u00e1quina escribir literatura<\/b><\/p>\n
\u2014A m\u00ed me dec\u00edan: \u201cLa inteligencia artificial es capaz de escribir novelas\u201d. Les digo: \u201cBueno, no lo dudo\u201d. Pero \u00bft\u00fa me creer\u00edas a m\u00ed, que soy un mexicano que vive en Espa\u00f1a, si te escribo una novela sobre los maor\u00edes de Nueva Zelanda Me puedo documentar a fondo, pero si no he pisado Nueva Zelanda, \u00bfQu\u00e9 credibilidad puedo tener? \u00bfC\u00f3mo le vas a creer a una m\u00e1quina que no tiene conciencia, que no tiene pasado, que no tiene presente ni futuro? \u00bfQu\u00e9 drama te va a explicar? \u00bfQu\u00e9 relaciones personales? \u00bfQu\u00e9 tragedia \u00bfQu\u00e9 sentimientos? Puede estar perfectamente bien escrito, pero cuando el abuelo lleva al nieto a tocar el hielo por primera vez y lo lees y te conmueves porque te remite a cuando tu abuelo te ense\u00f1\u00f3 algo… Por eso empatizas con la literatura. \u00bfPor qu\u00e9 vas a empatizar si te lo cuenta una m\u00e1quina<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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