{"id":50599,"date":"2026-05-07T15:46:27","date_gmt":"2026-05-07T15:46:27","guid":{"rendered":"https:\/\/lobosnews.com.ar\/index.php\/2026\/05\/07\/fernando-marin-y-la-reinvencion-de-la-publicidad-en-argentina-anecdotas-de-campanas-que-hicieron-historia\/"},"modified":"2026-05-07T18:14:47","modified_gmt":"2026-05-07T18:14:47","slug":"fernando-marin-y-la-reinvencion-de-la-publicidad-en-argentina-anecdotas-de-campanas-que-hicieron-historia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/lobosnews.com.ar\/index.php\/2026\/05\/07\/fernando-marin-y-la-reinvencion-de-la-publicidad-en-argentina-anecdotas-de-campanas-que-hicieron-historia\/","title":{"rendered":"Fernando Mar\u00edn y la reinvenci\u00f3n de la publicidad en Argentina: an\u00e9cdotas de campa\u00f1as que hicieron historia"},"content":{"rendered":"

En una nueva columna en Infobae en Vivo<\/b><\/span> <\/b>a la que titul\u00f3 \u201cEl arte de vender la \u00e9poca\u201d, el productor Fernando Mar\u00edn<\/b><\/span> traz\u00f3 un recorrido por la publicidad de otro tiempo. En su exposici\u00f3n, destac\u00f3 c\u00f3mo ingres\u00f3 en una industria que todav\u00eda era artesanal, donde el \u00e9xito depend\u00eda de la lectura del contexto y el v\u00ednculo personal con el cliente y su evoluci\u00f3n a lo largo del tiempo.<\/p>\n

Durante su paso por el estudio de Infobae a las Nueve<\/b><\/span>, donde dialog\u00f3 con Gonzalo S\u00e1nchez, Tatiana Schapiro, Ram\u00f3n Indart y Cecilia Boufflet<\/b>, el productor, responsable de ciclos como Mesa de Noticias<\/i>, Video Show, Calabromas y Cantani\u00f1os<\/i>, traz\u00f3 un recorrido por los hitos de la televisi\u00f3n argentina.<\/p>\n

En aquellos a\u00f1os, la publicidad argentina se forjaba en un ambiente donde lo artesanal y el instinto para leer el contexto defin\u00edan el \u00e9xito de una campa\u00f1a.<\/b> Fernando Mar\u00edn ingres\u00f3 en ese universo a\u00fan dominado por el trato personal, la intuici\u00f3n y la capacidad de interpretar el pulso social. Seg\u00fan su propio testimonio, la relaci\u00f3n con el cliente era clave, y el oficio implicaba una cercan\u00eda que hoy resulta dif\u00edcil de imaginar. <\/p>\n

El negocio publicitario se estructuraba en torno a un modelo sencillo: la agencia creaba la pieza, la publicaba y cobraba un porcentaje<\/b>, generalmente el 15%, sobre el valor de los espacios contratados en medios gr\u00e1ficos, radio o televisi\u00f3n.<\/p>\n

\"Fernando<\/p>\n

Hab\u00eda una clara divisi\u00f3n entre quienes se encargaban de la creatividad y quienes gestionaban la pauta, pero ese esquema cambi\u00f3 radicalmente hacia finales de los a\u00f1os \u201870 y durante los \u201880. La transformaci\u00f3n no solo alcanz\u00f3 a la forma de remunerar el trabajo, sino que abri\u00f3 paso a una nueva etapa en la que la especialidad y la segmentaci\u00f3n se volvieron centrales<\/b>. La industria dej\u00f3 atr\u00e1s la l\u00f3gica artesanal para adoptar procesos m\u00e1s estructurados y sofisticados, donde el valor agregado pasaba por la capacidad de leer audiencias espec\u00edficas y dise\u00f1ar propuestas a medida.<\/p>\n

Mar\u00edn recuerda que, en aquel contexto, la promoci\u00f3n era vista con cierto desd\u00e9n por las agencias tradicionales. Presentarse como especialista en promociones pod\u00eda significar quedar excluido de los c\u00edrculos principales de la industria. \u201cLa promoci\u00f3n tiene que ser espec\u00edfica, \u00bfno?\u201d<\/b>, explic\u00f3 Mar\u00edn, diferenciando su trabajo de las pr\u00e1cticas habituales de colocar el nombre de una marca en un cartel. Su visi\u00f3n apuntaba a una comunicaci\u00f3n dirigida a targets definidos, pensada como una disciplina propia dentro del entramado publicitario.<\/p>\n

Este enfoque le vali\u00f3 inicialmente el rechazo de la Asociaci\u00f3n Argentina de Agencias de Publicidad, que lo consideraba un \u201ctipo de la promoci\u00f3n\u201d. Sin embargo, \u00e9l defend\u00eda que la promoci\u00f3n era un medio tan leg\u00edtimo como la radio o la televisi\u00f3n y que deb\u00eda trabajarse con el mismo nivel de especializaci\u00f3n. La clave, seg\u00fan expres\u00f3, estaba en entender la comunicaci\u00f3n como una cl\u00ednica, donde cada piso representa una especialidad: radio, televisi\u00f3n, promoci\u00f3n. <\/b>Por encima de todo, un equipo de especialistas coordinar\u00eda la estrategia general, elevando el est\u00e1ndar de la publicidad a una pr\u00e1ctica integral y multidisciplinaria.<\/p>\n

La comunicaci\u00f3n, por tanto, se estructur\u00f3 como un sistema de \u00e1reas interconectadas, donde la promoci\u00f3n adquiri\u00f3 rango de especialidad y permiti\u00f3 a Mar\u00edn establecerse como referente de la \u201cprimera empresa integral en comunicaciones\u201d. <\/b>Aquello, en sus palabras, sonaba fanfarr\u00f3n en un principio, pero respond\u00eda a una l\u00f3gica de excelencia: contar con los mejores equipos creativos en cada \u00e1rea, lo que deriv\u00f3 en la obtenci\u00f3n de cuentas internacionales impensadas para una agencia nacional.<\/p>\n

El oficio publicitario, record\u00f3, exig\u00eda asumir riesgos y apostar por ideas audaces. \u201cSi no quer\u00e9s riesgo, no te metas en comunicaci\u00f3n, ni en periodismo, ni en publicidad\u201d<\/b>, afirm\u00f3 al subrayar que la valent\u00eda deb\u00eda ir acompa\u00f1ada de preparaci\u00f3n y prudencia. El riesgo era inherente a la industria, pero pod\u00eda gestionarse con conocimiento del cliente y del mercado.<\/p>\n

\"Fernando<\/p>\n

Este esp\u00edritu de innovaci\u00f3n se materializ\u00f3 en casos paradigm\u00e1ticos. Uno de ellos fue el lanzamiento de una l\u00ednea de camiones de Mercedes-Benz<\/b>. Compitiendo contra gigantes internacionales como McCann Erickson, Mar\u00edn propuso una caravana de camiones conducida por Juan Manuel Fangio<\/b>, presidente honorario de la marca. La acci\u00f3n, realizada en el Mercado del Plata, combin\u00f3 espectacularidad y cercan\u00eda, y termin\u00f3 por ganar la cuenta. El propio Fangio le envi\u00f3 una carta de agradecimiento, gesto que Mar\u00edn consider\u00f3 un hito personal y profesional: \u201cImaginate vos c\u00f3mo me pod\u00eda sentir yo en el \u201884\u2026 era Gardel con guitarra\u201d<\/b>, grafic\u00f3.<\/p>\n

El \u00e9xito de la campa\u00f1a permiti\u00f3 a Mar\u00edn ingresar finalmente a la Asociaci\u00f3n Argentina de Agencias de Publicidad, siendo reconocido por sus pares y consolidando su carrera.<\/p>\n

El caso de Fernet Branca<\/b> marc\u00f3 otro punto de inflexi\u00f3n. Relat\u00f3 c\u00f3mo, tras conocer casualmente al director de la marca en la Argentina, accedi\u00f3 a participar en un concurso de agencias. La propuesta fue filmar un \u00e1guila en el sur del pa\u00eds, inspir\u00e1ndose en el eslogan italiano \u201csopra tutti\u201d (\u201cPor encima de todos\u201d). Tras d\u00edas de espera en un refugio, lograron grabar el vuelo del \u00e1guila, pieza central de la campa\u00f1a. Aunque la familia Branca era reacia a modificar la imagen tradicional del producto, Mar\u00edn viaj\u00f3 a Mil\u00e1n para presentar la idea: \u201cEl \u00e1guila tiene que volar\u201d<\/b>, argument\u00f3. El board directivo aplaudi\u00f3 la presentaci\u00f3n y la cuenta fue adjudicada a su agencia.<\/p>\n

Esa campa\u00f1a marc\u00f3 el inicio de la transformaci\u00f3n de Fernet Branca en el mercado argentino, donde pas\u00f3 de ser considerado un remedio digestivo a convertirse en una bebida que, con el tiempo, se asoci\u00f3 al consumo juvenil <\/b>y a un emblem\u00e1tico trago nacional mezclado con la bebida cola. Si bien el empresario no se atribuye el nacimiento del famoso \u201cFernandito\u201d, reconoce que su campa\u00f1a fue el puntapi\u00e9 para cambiar el enfoque de la comunicaci\u00f3n de la marca.<\/p>\n

El lanzamiento del Peugeot 405<\/b> represent\u00f3 un nuevo desaf\u00edo, luego de que por motivos \u00e9ticos debiera dejar la cuenta de Mercedes-Benz para asumir la de Peugeot a trav\u00e9s de Sogma y Sevel. La campa\u00f1a se dise\u00f1\u00f3 como una experiencia inmersiva: se alquil\u00f3 el Cine \u00d3pera de la calle Corrientes durante veinte d\u00edas, se retiraron las butacas y se recre\u00f3 una escenograf\u00eda de Par\u00eds, con kioscos de revistas, promotoras hablando franc\u00e9s y bocaditos preparados por Jean Paul, reconocido chef de La Bourgogne.<\/i><\/p>\n

La gran sorpresa lleg\u00f3 cuando, tras apagar las luces, se descolg\u00f3 del Super Pullman un modelo a escala real del Peugeot 405, que atraves\u00f3 el escenario sobre un aerocarril, mientras sonaba el motor en la sala. El impacto fue inmediato, y la acci\u00f3n se recuerda como un ejemplo de creatividad aplicada a la presentaci\u00f3n de un producto.<\/p>\n

La campa\u00f1a del Fiat Uno<\/b> tambi\u00e9n rompi\u00f3 esquemas: se distribuyeron unidades entre l\u00edderes de opini\u00f3n y se organiz\u00f3 un evento en el Luna Park, con las butacas retiradas y la sala completamente a oscuras. El punto culminante fue la entrada de un plato volador \u2014una suerte de dron controlado a distancia desde Canad\u00e1\u2014 que sobrevol\u00f3 al p\u00fablico para luego revelar el nuevo modelo. Esta acci\u00f3n, que combin\u00f3 espect\u00e1culo y exclusividad, contribuy\u00f3 a posicionar al Fiat Uno como un autom\u00f3vil vers\u00e1til, apropiado tanto para j\u00f3venes como para familias.<\/b><\/p>\n

Todas estas experiencias refuerzan la convicci\u00f3n de Mar\u00edn sobre el papel de la promoci\u00f3n dentro del ecosistema publicitario. La considera una disciplina con identidad propia, capaz de potenciar la venta y de construir experiencias memorables. \u201cLa promoci\u00f3n, muchachos, es una especialidad fant\u00e1stica de la comunicaci\u00f3n\u201d<\/b>, afirmpo al final de su columna, instando a las nuevas generaciones a mirarla con atenci\u00f3n y sin prejuicios.<\/p>\n

En palabras de Mar\u00edn, la comunicaci\u00f3n es una sola, pero la promoci\u00f3n es la especialidad que, a su criterio, m\u00e1s vende.<\/p>\n

Infobae<\/b> te acompa\u00f1a cada d\u00eda en YouTube con entrevistas, an\u00e1lisis y la informaci\u00f3n m\u00e1s destacada, en un formato cercano y din\u00e1mico.<\/p>\n

\u2022 De 7 a 9: Infobae al Amanecer<\/b>: Nacho Giron, Luciana Rubinska y Bel\u00e9n Escobar<\/p>\n

\u2022 De 9 a 12: Infobae a las Nueve<\/b>: Gonzalo S\u00e1nchez, Tatiana Schapiro, Ram\u00f3n Indart y Cecilia Boufflet<\/p>\n

\u2022 De 12 a 15: Infobae al Mediodia<\/b>: Maru Duffard, Andrei Serbin Pont, Jimena Grandinetti, Fede Mayol y Facundo Kablan<\/p>\n

\u2022 De 15 a 18: Infobae a la Tarde<\/b>: Manu Jove, Maia Jastreblansky y Paula Guardia Bourdin; rotan en la semana Marcos Shaw, Lara L\u00f3pez Calvo y Tom\u00e1s Trap\u00e9<\/p>\n

\u2022 De 18 a 21: Infobae al Regreso<\/b>: Gonzalo Aziz, Diego Iglesias, Malena de los R\u00edos y Mat\u00edas Barber\u00eda; rotan en la semana Gustavo Lazzari, Mart\u00edn Tetaz y Mica Mendelevich<\/p>\n

Actualidad, charlas y protagonistas, en vivo. Seguinos en nuestro canal deYouTube<\/b>@infobae.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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